SinarHarapan.id – PT Astra Daihatsu Motor (ADM) berfokus untuk memperkuat posisinya sebagai merek yang paling diminati oleh pembeli mobil pertama di Indonesia. Rokky Irvayandi, Domestik Marketing Division Head ADM, menyatakan bahwa lebih dari 70% konsumen Daihatsu adalah pembeli mobil pertama, yang membuat ruang pertumbuhan merek ini sangat potensial.
Daihatsu melihat bahwa rasio kepemilikan mobil di Indonesia masih rendah, dengan hanya 99 mobil per 1.000 penduduk. Sebagian besar konsumen (86%) sebelumnya menggunakan sepeda motor sebelum beralih ke mobil, dan 14% lainnya menggunakan transportasi umum. Untuk menarik calon pembeli, Daihatsu rutin mengadakan kegiatan bersama komunitas sepeda motor guna mendekati konsumen baru.
Produk Daihatsu, seperti Sigra, Gran Max Pick Up, Terios, Ayla, dan Gran Max Mini Bus, sangat sesuai dengan kebutuhan pembeli mobil pertama karena harga yang terjangkau, hemat bahan bakar, mudah dikendarai, suku cadang yang mudah diperoleh, dan perawatan yang sederhana. Mereka fokus pada segmen mobil di bawah Rp 300 juta, yang dianggap memiliki peluang pasar yang besar.
Namun, hingga Agustus 2024, penjualan retail Daihatsu turun 12,6% (yoy) menjadi 117.358 unit, dengan pangsa pasar sedikit terkikis dari 20,2% menjadi 20,1%. Meski begitu, Daihatsu tetap optimistis karena model andalan mereka mendominasi penjualan di segmen tersebut. (rht)
